一部渠道变革史，是一部销售通路的开拓史，也是渠道控制与争夺的战史。随着酒水电商渠道异军突起，以酒仙网、也买酒、美酒网等为代表白酒电子商务发展正步入一个快速发展期，尤其是酒仙网近两年动作频频，并开始进行全品类平台化经营。电子商务的蓬勃发展以及新兴渠道模式的不断探索，团购渠道深耕化、专业酒水连锁化、网络渠道电商化等趋势将深刻影响未来渠道发展格局，渠道将越来越多元化、碎片化。

    白酒在实体市场火了之后，银行信托等金融机构将茅台、泸州老窖等白酒纳入理财产品。酒类产品作为一种情感消费品，其品牌价值的最终确认，需要回归消费，需要消费者的心智认同，需要与消费者产生情感、文化和价值的沟通。市场营销环境已经从渠道导向进入消费者导向时代，私人化消费蕴含着让酒业回归个性需求、回归生活的价值呼吁。互联网及社交媒体时代的到来，不仅改变着传统的营销传播环境及媒介方式，更重要的是它预示着一个互动、娱乐、体验为典型特征的新时代到来。在这个时代，越来越多的企业更加注重公益活动、娱乐化营销，如水井坊博物馆开馆的文化盛会、国窖1573的定制酒营销、酒鬼酒的艺术化设计、洋河的《最美乡村医生》活动，营销的不仅是产品，还有生活、观点、情趣、价值观和人生追求等价值。
    现在消费化、体验化、平民化、年轻化已成大势，适应80后、90后人群的消费观念已日益年轻化、时尚化、娱乐化，如市场上的“小宝酒”、“江小白”、“炸弹二锅头”等可能会引领一个新的个性时代。