贵州茅台近日宣布斥资1.27亿元打造的RFID溯源系统上线，实现质量可追溯、物流过程透明化、消费者查验便捷化，在部分门店安装信息终端，以准确掌握茅台酒营销、消费等市场信息，及时对市场情况进行管理和控制。通过系统上线构建了茅台酒溯源体系、防伪体系、物流体系、市场管控体系，经过一年的努力，完成了包装生产线、库房、物流、销售等环节信息自动采集技术研究，并在5条生产线、3个厂区成品库、9个异地中转库、1094家专卖店完成部署，完成生产线管理系统、防伪溯源信息管理系统、NFC手机查询系统6套软件系统的开发。RFID溯源体系的推出意在构建茅台溯源体系、防伪体系、物流体系、市场管控体系四大精细化管理体系，确保消费者购买到真品的茅台。
    据研究，白酒企业的销售过程中用上一些新的手段后、技术、理念，能很轻松的将门店销售提高10%。在以往依靠关系、团购销售白酒的情况下，人脉在白酒销售中占了很重要的地位。在如今“三公消费”受到限制的情况下，酒企和经销商更多地将目标瞄准大众消费，这个时候个人对品牌的感知、心智会更加成熟，在向消费者传递产品信息的过程中，新的技术、新的传播手段会更加重要，贵州茅台董事长袁仁国指出，茅台的溯源体系有助于市场流通精细化，使白酒防伪从小众化走向大众化。