11月20日，茅台集团在贵州省仁怀市举行纪念大会，庆祝茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年。此次庆典活动邀请了来自全国部分酒厂、全国相关单位及各协会、文学艺术界、新闻媒体单位、贵州省各级相关单位、茅台酒经销商及供应商代表等2000多名嘉宾代表出席。活动包括国酒茅台祭祀大典、“茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年”纪念大会等。
    贵州省人大常委会副主任傅传耀、贵州省副省长蒙启良、贵州省政协副主席陈海峰、贵州省政协副主席陈敏、贵州省军区政委谢武忠、总参谋部测绘局局长(少将)袁树友、贵州省原省长陈士能、北京军区原司令员朱启、成都军区原副司令员范晓光先生、成都军区原副司令员陈世俊、成都军区原副政委张少松、中国质量协会会长贾福兴、贵州省食品工业协会会长庹文升、贵州省政协原副主席武鸿麟、中国作家协会副主席何建明、中国酒业协会理事长王延才、遵义市委副书记、代市长魏树旺、贵州大学党委书记陈坚、中国酒类流通协会会长王新国、贵阳孔学堂党委书记、理事长徐圻、人民大会堂管理局常务副局长戴继业、《人民文学》主编施战军、中国国家画院副院长张江舟、北京国酒文化研究会李伯潭、著名导演陈凯歌、法国卡幕公司全球总裁西里尔·卡幕，来自全国名酒厂、全国相关单位及各协会、文学艺术界、军企共建单位、新闻媒体单位、贵州省、遵义市、仁怀市相关单位、茅台酒经销商及供应商代表等500多名嘉宾和茅台集团领导、老领导及员工代表出席大会。(以上出席人员以11月20日纪念大会现场为准)
茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国说，中国白酒飘香世界的历史，是从百年前巴拿马万国博览会上机智的一“摔”开始的，中国人将一瓶茅台酒掷于地上，顿时，酒香四溢，茅台酒因此凭借卓越的品质征服了评委，勇夺金奖。
    100年来，茅台由小作坊发展成为以酒类生产经营为主、涉足多产业领域的大型企业集团，酿酒核心区占地15平方公里，整个厂区占地30平方公里，是全球最大的酿酒和库房最多的企业。以贵州茅台酒股份有限公司为核心企业，拥有全资、控股和参股公司70多家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、交通、教育、房地产、农业及白酒上下游产业等。2001年“贵州茅台”股票上市以来，表现一直强劲，是沪深两市绩优股、第一高价股，总市值在白酒行业上市公司中排名第一。
    “十一五”以来，茅台创造了行业18%的利税和11%的税金，贵州酿酒行业95%的税收。2014年，茅台完成产量近4万吨，实现销售收入408亿元，上缴税收和利润均占白酒行业的30%以上。茅台是目前全球蒸馏酒单一品牌销售额最大的世界品牌。茅台集团也是中国白酒行业中首家获得国家一级企业、国家企业管理最高奖“金马奖”和两次荣获全国质量奖的企业。
    据悉，自2014年茅台集团在上海世博园启动茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年纪念活动以来，各种纪念活动相继在国内外开展：拍摄了反映茅台发展史及茅台文化的电影《国酒》以及微电影；编创了反映茅台发展的大型歌舞剧《天香》；寻访了结缘茅台的百名代表人物；征集了“茅台记忆”老照片；举办了“茅台国际诗会”；在江苏、江西、山东等省市区组织经销商开展了“金奖百年”联谊活动；开展了“百城百万粉丝庆祝茅台金奖百年”活动等。
    近一年多来，茅台集团借助国家“一带一路”战略构想和巴拿马金奖100周年的契机，从香港到莫斯科，从米兰到旧金山，举行了一连串规模巨大、影响广泛的海内外庆典活动，旧金山市长李孟贤把每年的11月12日定为了旧金山的“茅台日”。
    据介绍，在海外推出如此高规格的系列品牌庆典活动及广告创意，是贵州品牌历史上的第一次，也是中国白酒业近年来少有的大手笔。此次系列活动，是茅台寻求进一步扩大海外影响力，扩宽海外渠道的新机遇，也是中国民族品牌“走出去”的新探索。